Vortrag "Politisierte Warenkörbe“ – wie politischer Konsum entsteht (und warum er ungleich verteilt ist)

Im Rahmen des Doktorand:innenkolloquiums der Macromedia University hat Prof. Dr. Olaf Jandura aktuelle Forschung zu politischem Konsum vorgestellt – also zu Kauf- und Verzichtsentscheidungen, die politisch, ethisch oder ökologisch motiviert sind.
Im Zentrum des Vortrags stand ein integriertes Erklärungsmodell, das politisch-kommunikative Milieus (Stratifikation × Segmentierung) mit konkreten Mechanismen (Informationszugang, Mobilisierung, Wirkungserwartungen) und Barrieren (u. a. Geld, Alternativen, Informationsmangel, Gewohnheiten) zusammenführt. Deutlich wurde: Politischer Konsum ist verbreitet, aber nicht „kostenlos“ zu haben – Ressourcen und Informationszugänge entscheiden mit darüber, wer Boykott/Buykott oder Lebensstilanpassungen tatsächlich umsetzen kann.
Abschließend diskutierte Olaf Jandura Chancen und Risiken – sowohl aus Marktperspektive (Transparenzdruck, Reputationssensibilität) als auch aus Demokratiesicht (niedrigschwellige Partizipation vs. Ungleichheit und potenzielle Abschottung über Marken- und Konsumidentitäten).